„I CAN CHANGE THE WORLD” - premiera Kalendarza Lavazzy na 2022rok
 




 









„I CAN CHANGE THE WORLD” - premiera Kalendarza Lavazzy na 2022rok

2021-11-18

Kalendarz zawiera portrety sześciorga zaangażowanych w sprawy społeczne i ekologiczne twórców – przedstawicieli tzw. aktywizmu artystycznego, w tym amerykańskiego muzyka Bena Harpera, będące dziełem wielokrotnie nagradzanego operatora filmowego Emmanuela Lubezkiego

 

Mittermeier 2 – Czas na zwlekanie i refleksję już minął, teraz pora na podjęcie działań. To właśnie hasło zainspirowało twórców Kalendarza Lavazza na 2022 rok, którego prezentacja nastąpiła podczas ceremonii wręczenia tegorocznych nagród Renaissance Awards we włoskiej Florencji. Projekt, którego koncepcja została opracowana i zrealizowana pod kreatywnym kierownictwem agencji Armando Testa, począwszy od wymownego tytułu „I can change the world”, stanowi wezwanie do działań na rzecz kreowania pozytywnych zmian – działań, które powinny być podjęte bezzwłocznie. To wezwanie skierowane do wszystkich, zinterpretowane przez pryzmat fotografii i muzyki. Zostało opowiedziane historiami sześciorga aktywistów, którzy poprzez sztukę usiłują codziennie zmieniać świat na lepsze, uchwyconych w obiektywie jedną z najwybitniejszych postaci w historii kina – zdobywcy trzech statuetek Oscara Emmanuela Lubezkiego.

BenHarper 1

„I can change the world” to przesłanie wyłaniające się z portretów sześciorga bohaterów tegorocznej edycji kalendarza, różniących się między sobą wiekiem, a także wywodzących się z bardzo różnych kręgów kulturowych i rejonów świata, których łączy jednak mocna osobista historia oraz umiejętność wyrażania swojego aktywizmu poprzez sztukę. W Kalendarzu Lavazza stają się oni prawdziwymi artywistami, czyli artystami stawiającymi kwestie zrównoważonego rozwoju w centrum swojego myślenia i pracy, którzy potrafią poprzez swoją percepcję i talent dotrzeć
z tą ideą do szerokiego grona odbiorców, angażując się jednocześnie w bezpośrednie działania na rzecz ludzi i planety.

BenHarper 2

Zgodnie z ukutą przez Lavazzę koncepcją „The New Humanity”, centralną osią projektu pozostaje człowieczeństwo, ze szczególnym uwzględnieniem zdolności człowieka do pełnego przyswojenia wyznawanych przez siebie wartości i uczynienia ich integralną częścią swego życia. Na bohaterów wybrano sześcioro kobiet i mężczyzn aktywnie angażujących się w rozwiązywanie problemów społecznych i ekologicznych poprzez różnorodne formy wyrazu artystycznego.

Są wśród nich:

  • amerykański muzyk Ben Harper,walczący z nierównościami społecznymi i propagujący wiedzę na temat skutków kryzysu klimatycznego;
  • Saype, pionier tzw. sztuki ziemi, tworzący monumentalne dzieła, których tematem przewodnim jest ochrona planety i wyrównywanie jakości życia;
  • uchodźczyni z Afganistanu, raperka Sonita Alizada, wyrażająca w swoich utworach sprzeciw wobec zjawiska przymusowych małżeństw i nieletnich panien młodych;
  • projektantka biżuterii Shilpa Yarlagadda,promująca i wspierająca równouprawnienie kobiet;
  • biolożka morska Cristina Mittermeier, dokumentująca za pomocą fotografii postępujące niszczenie oceanów;
  • tancerka uliczna Shamell Bell, zaangażowana w walkę przeciwko rasizmowi, seksizmowi i homofobii.

– Celem Kalendarza Lavazza na 2022 rok jest wyeksponowanie historii osób, które – dysponując nieprzeciętnym talentem artystycznym – poświęcają każdy dzień swojego życia na to, aby w praktycznym działaniu wyrażać swoje przekonania, czyniąc świat lepszym miejscem, i które są w stanie zaoferować nam otwartą i nieskażoną perspektywę, mogącą uwolnić nas od wszelkich ograniczeń powstrzymujących nas przed podjęciem wspólnych wysiłków na rzecz dobra nas wszystkich i naszej planety. Chcemy zasiać w odbiorcach wiarę w możliwość zmiany siebie samych i możliwość wspólnego zmieniania świata – deklaruje Francesca Lavazza, Członkini Zarządu Grupy Lavazza.

Shamell 2

Lavazza jest zarówno orędownikiem, jak i protagonistą zmian kulturowych. Firma wdraża kulturę zrównoważonego rozwoju nie tylko poprzez promowanie jej na kartach swojego kalendarza, lecz również poprzez wcielanie jej założeń
w codzienne życie w formie konkretnych działań. Jej postawa stanowić może nowe przebudzenie do zrównoważonego rozwoju społecznego i środowiskowego, centralnych założeń zrównoważonej przedsiębiorczości, zgodnie z misją Grupy wyrażoną słowami: „Budzić lepszy świat każdego ranka”.

Shilpa 2

– Po zeszłorocznej edycji kalendarza, którą współtworzyło wielu autorów, w tym roku postawiliśmy na jednolity
i wyrazisty styl, za pomocą którego można w spójny sposób sportretować artystów o zróżnicowanych osobowościach.Dlatego właśnie, znając jakość jego fotograficznej ekspresji, piękno sekwencji i poetykę operowania naturalnym światłem, zdecydowaliśmy się na wybór Emmanuela Lubezkiego – wyjaśnia Michele Mariani, dyrektor kreatywny Grupy Armando Testa. – Pojęcie fotografia oznacza „pisanie światłem”, a któż lepiej niż operator filmowy tego kalibru może naświetlić aktywność przedstawionych w naszym kalendarzu artystów? – dodaje Mariani.

KALENDARZ LAVAZZA 2022

Do współpracy nad kolejnymi wydaniami Kalendarza Lavazza, który ukazuje się już od 30 lat, firma zapraszała najwybitniejszych fotografów na świecie, od Davida Lachapelle'a po Steve'a McCurry'ego. W przypadku jego najnowszej edycji zatytułowanej „I can change the world” zwróciła się jednak w stronę kina, decydując się na współpracę
z Emmanuelem Lubezkim, znanym również w świecie filmu pod pseudonimem „Chivo”. Jest on pierwszym autorem zdjęć, który aż trzy razy z rzędu zdobył w tej kategorii nagrodę Oscara. Wybór podyktowany był nie tylko niekwestionowanym talentem Chivo, lecz również możliwością ukazania przez niego bohaterów z odmiennej perspektywy, szerszego i głębszego wglądu w ich uczucia, dzięki podejściu zbliżonemu bardziej do sztuki filmowej niż fotograficznej. Jako niezwykle wyczulony słuchacz Chivo dogłębnie poznaje fotografowane przez siebie osoby, wydobywając na światło dzienne różne aspekty ich duchowości i ekspresji artystycznej. W rezultacie udało mu się uchwycić istotę sześciorga bohaterów Kalendarza Lavazza na 2022 rok, tworząc sugestywne obrazy ich aktywizmu społecznego i ekologicznego.

Chivo zawdzięcza również swoją sławę niezwykłej umiejętności posługiwania się naturalnym światłem: sześć sfotografowanych przez niego osób przedstawionych jest na 12 zdjęciach wykonanych w różnych porach doby
– o świcie, o wschodzie słońca, w ciągu dnia, o zachodzie, o zmierzchu i w nocy – co daje w efekcie sześć historii światła opowiedzianych przez samego Mistrza Światła, w zależności od zamieszkiwanej przez poszczególne osoby półkuli.

Shamell 1

Tym samym struktura narracyjna kalendarza odzwierciedla idealną strukturę dnia, a jednocześnie zawiera różnorakie ujęcia poszczególnych bohaterów: od ujęć „krajobrazowych”, gdzie człowiek przedstawiony jest na tle zapierającej dech
w piersiach scenerii, która sama staje się bohaterem zdjęcia, przez „portrety”, w których punkt ciężkości przesuwa się na artystę pokazanego w zbliżeniu, choć nadal na tle określonej scenerii, po kilka obrazów ukazujących szczegóły dłoni czy też gesty bohatera uchwycone w momentach szczególnej kontemplacji, oddające ideę „głębokiej refleksji”.

Efektem tej pracy jest seria portretów, które mają charakter niemalże oniryczny, będąc jednocześnie mocno osadzone w rzeczywistości. Wszystkie fotografie przedstawiają elementy naturalnego środowiska naszej planety, niektóre z nich wręcz emblematycznie obrazujące skutki zmian klimatu, takie jak np. topniejące lodowce, lecz zawsze w jakiś sposób związane z osobowością lub dziedziną działalności danej osoby, jak np. woda na portrecie biolożki morskiej Cristiny Mittermeier, czy też skała stanowiąca tło dla silnej osobowości tancerki ulicznej Shamell Bell.

Efektem jest dzieło o charakterze kinematograficznym, a dzięki przedstawionym obrazom i bezkresnym horyzontom Kalendarz Lavazza 2022 wkracza w inny, bardziej intymny wymiar.

Taka intencja przyświecała tegorocznej odsłonie kalendarza, który w obiektywie Mistrza Lubezkiego uzmysławia nam na nowo potęgę świata przyrody narażoną przez nas na niebezpieczeństwo, a także dociera do serc odbiorców, ukazując im wartości oraz siłę woli sportretowanych osób, a idealnie również skłaniając ich do włączenia się wraz
z nimi w działanie ze świadomością tego, że każdy z nas może naprawdę zmienić świat.

PARTNERSTWO WOKÓŁ WARTOŚCI

„I can change the world” to również przesłanie Eco Age [międzynarodowej agencji działającej na rzecz strategii zrównoważonego biznesu] w ramach Renaissance Awards, pierwszego globalnego wyróżnienia dla młodych liderów zrównoważonego rozwoju, z którą Grupa Lavazza nawiązała współpracę w ramach projektu Kalendarz Lavazza 2022. Oficjalna premiera prasowa Kalendarza Lavazza „I can change the world” odbyła się 11 października w murach florenckiego Palazzo Vecchio, a towarzyszył jej przedpremierowy pokaz filmu Renaissance Awards dla międzynarodowej publiczności.

Sonita 1

– Cieszymy się, że w Eco Age znaleźliśmy sojusznika w naszym wyborze, aby to w młodych ludziach dojrzeć podstawowe źródło inspiracji. Rok 2022 będzie ważnym rokiem dla konkretnych działań. Rokiem, w którym ludzkość musi stać się silniejsza, aby nadać nowy kształt swojej przyszłości. Wierzymy w młodych ludzi i zależało nam na tym, aby uczynić ich bohaterami naszego kalendarza, ponieważ mogą oni pokazać nam – na własnym przykładzie – w jaki sposób widzą przyszłość i jak zamierzają ją kształtować – wyjaśnia Francesca Lavazza. – Dodatkowym łącznikiem pomiędzy naszymi przedsięwzięciami jest Shilpa Yarlagadda, która występuje jako ambasadorka obu z nich. Ta młoda projektantka jest również jedną z osób sportretowanych w Kalendarzu Lavazza, a także oficjalną mentorką Młodych Liderów wyróżnionych podczas gali Renaissance Awards.

– Bardzo sobie cenimy współpracę z twórcami Kalendarza Lavazza przy okazji tegorocznej edycji Renaissance Awards – mówi Livia Firth, Dyrektor Kreatywna i Współzałożycielka Eco Age – To piękna współpraca prowadzona w imię młodych talentów, przejmowania inicjatywy i tworzenia nowych wizji na lepszą przyszłość. Nasza więź jest jeszcze silniejsza dzięki dwóm wybitnym osobowościom zaangażowanym w oba przedsięwzięcia, Benowi Harperowi i Shilpie Yarlagaddzie. Oboje są naocznym przykładem, co naprawdę znaczy hasło „Mogę zmienić świat” – dodaje Livia Firth

fot. materiał prasowy


Polecamy
W najnowszym wydaniu
 




Strefa prenumeratora
ARCHIWUM ONLINE RESTAURACJI:

Login:
Hasło:
Zapomniałem hasło

E-tygodnik
Bądź na bieżąco
Jeżeli chcesz otrzymywać w każdy poniedziałek przegląd najważniejszych informacji branżowych, zapisz się do listy subskrybentów.



Jeżeli chcesz wypisać się z listy odbiorców newslettera, wpisz adres e-mailowy i kliknij "rezygnuję".
Twój e-mail