Ceny lata coraz wyższe – sprzedaż lata słabsza, a zimy wysoka

TravelDATA, spółka zajmująca się gromadzeniem danych z rynku zorganizowanej turystyki wyjazdowej publikuje kolejną Analizę Cen Imprez Turystycznych dotyczącą wyjazdów w sezonie letnim 2015. Obejmuje ona okres wysokiego sezonu lata definiowanego jako pierwszy tydzień sierpnia, czyli czas największej liczby wyjazdów wakacyjnych w Europie i w naszym kraju.

W zestawieniach Analizy wykorzystano też rezultaty najnowszego projektu TravelDATA: „Ranking Destynacji” polegającego na klasyfikacji destynacji pod względem ich atrakcyjności dla turystów oraz na klasyfikacji sprzedawanych do nich pakietów turystycznych (w wybranych 12 terminach) pod względem opłacalności, czyli relacji użyteczności do ceny dla ich nabywców.

Wynikiem porównań użyteczności i cen jest punktacja od 0 do 10, która odzwierciedla w przybliżeniu opłacalność pakietu na dany kierunek oraz w danym terminie wyjazdu z punktu widzenia przeciętnego turysty. Punktacje te dla wyjazdów w okresie szczytu wakacji letnich, dla destynacji i dla najatrakcyjniejszych z tego punktu widzenia touroperatorów zawierają tabele zawarte w prezentacji.

Istotne wydarzenia w turystyce wyjazdowej

W ostatnich czterech tygodniach mieliśmy do czynienia z serią pesymistycznych raportów PZOT, które sygnalizowały średni spadek sprzedaży imprez czarterowych w tym okresie o 10,5 procenta. Ponieważ raporty te zwykle zawyżały sprzedaż o przynajmniej kilkanaście procent, to powstaje pytanie, czy nie dzieje się aby coś złego z rynkiem polskiej turystyki wyjazdowej.

Tymczasem w zakresie imprez zimowych sytuacja jest nadspodziewanie, a nawet rekordowo dobra i to pomimo faktu, że część klientów przejęły tanie linie (6 rejsów na Kanary tygodniowo) oraz od 16 i 20 stycznia Air Cairo (dwa rejsy do Hurghady i jeden na Synaj). Wyraźnie słabiej realizuje się natomiast sprzedaż sezonu letniego. Przyczynami takiej sytuacji może być przekonanie niektórych klientów o zbyt wysokich bieżących cenach wycieczek, które nie uwzględniają niewiarygodnej wręcz obniżki cen ropy, a za to uwzględniają słabego złotego, który może się jednak okazać zjawiskiem nietrwałym.

Co ciekawe, rozumowanie takie może być zupełnie logiczne. Mimo faktu że analitycy ostatnio prognozują dolara po 3,90, a euro po 4,35, to wcale tak być nie musi. Złoty osłabł już bardzo mocno do różnych walut – w tym nawet do tureckiej liry (o 8 %) i egipskiego funta (o 12 %), do tego toczą się rozmowy o deeskalacji napięcia związanego z Ukrainą, a nieokiełznana zniżka cen ropy też ma swoje granice. Stała się już tańsza niż gaz LNG sprzedawany przez Bliski Wschód do Azji w ramach zwyczajowych cen i długoterminowych kontraktów. To co jest prawdopodobne, to powrót do normalności w relacjach gospodarczych przy zachowaniu jednak nadal atrakcyjnej ceny ropy. Wniosek: wycieczki mogą być tańsze, a energiczny popyt na wyjazdy wróci.

Już obecnie po względnie atrakcyjnych cenach sprzedaje imprezy Itaka i – według słów Piotra Henicza – sprzedaż idzie świetnie i notuje 30 procentowe wzrosty. Tak więc nic złego się nie dzieje poza tym, że część klientów postanowiła wstrzymać się przejściowo z zakupem.

Istotne kwestie z zakresu cen turystycznych imprez

1. W porównaniu do poprzedniego tygodnia poziom średnich cen imprez szczytu sezonu lato 2014 wzrósł w pierwszym tygodniu stycznia o 22 złote. Zmiany średnich cen na poszczególnych kierunkach były nieco większe niż ostatnio. Najistotniejsze zwyżki odnotowały Hurghada - o 64 złote, Marsa Alam - o 48 złotych oraz Majorka – o 44 złote. Zniżki były mniejsze i wystąpiły jedynie na Turcji Egejskiej oraz greckiej wyspie Korfu – o 18 i 6 złotych. Możliwe, że ceny imprez ulegną w okresie najbliższych trzech tygodni stabilizacji aż do końca miesiąca, po którym powinniśmy zobaczyć kolejne większe ich modyfikacje.

2. Ceny szczytu lata 2015 w porównaniu ze szczytem sezonu letniego sprzed roku są sporo droższe, a ich średni poziom jest wyższy od ubiegłorocznego o 104 złote. (przed tygodniem o 93 złote). Podobnie jak przed tygodniem znacząco wyższe niż przed rokiem nadal były średnie ceny na Cyprze – o 304 i w Portugalii – o 276 złotych. Sporo wyższe średnie ceny odnotowano też w Maroku – o 204 złote, na kierunkach egipskich oraz tunezyjskich - o 185 i 116 złotych. Mniej podrożały Kanary i kierunki greckie - średnio o 80 i 54 złote. Na tych pierwszych najmniej podrożały Lanzarote i Fuerteventura – o 51 i 72 złote, a więcej Teneryfa i Gran Canaria – o 85 i 110 złotych. Na kierunkach greckich liderami wzrostów są Kreta i Kos – o 120 i 99 złotych, a outsiderami Chalkidiki i Korfu – o 18 i 2 złote. Stosunkowo niewiele zdrożała Turecka Riwiera – o 39 złotych, a jeszcze mniej Bułgaria – o 21 złotych.

Jeśli chodzi o wiodących organizatorów to w relacji do roku ubiegłego wyraźnie mniej niż przeciętnie podnieśli ceny liderzy ubiegłorocznej ekspansji rynkowej, czyli Rainbow Tours i Grecos Holiday – zaledwie o 8 i 23 złote. Zwyżka cen w Itace była tylko nieco niższa od przeciętnej, ale biuro ma nadal najniższy średni ich poziom wśród wiodących polskich organizatorów (niższe mają jedynie 7islands i Best Reisen). Mniej niż przeciętnie podniósł wobec roku ubiegłego ceny Wezyr (o 63 złote), a więcej Sun & Fun, Exim Tours i TUI. W przypadku tego ostatniego biura jest to sytuacja odwrotna niż w obecnym sezonie zimowym, w którym jego ceny są szczególnie atrakcyjne zwłaszcza po uwzględnieniu dość regularnie oferowanych rabatów. Aktualnie największą liczbę najtańszych ofert, czyli na pierwszym lub drugim miejscu w 22 analizowanych letnich destynacjach i w trzech kategoriach hoteli oferują biura Itaka (26) i Rainbow Tours (19), a także nieco już droższa niż w ostatnich tygodniach Alfa Star (13) oraz zyskujący ostatnio na atrakcyjności Best Reisen - też 13.

3. Na chwilę obecną z zestawień – bardzo podobnie jak przed tygodniem - wynika, że ogólnie nadal najwyższą opłacalność na okres wakacji wykazują kierunki bułgarskie (9-10) oraz tunezyjskie (7-9,5), a także Turcja Egejska (6,5-8) i Turecka Riwiera (6,5-8). W zakresie niższych kategorii hoteli bardzo opłacalna jest Kreta (8,5), a w zakresie hoteli 5-gwiazdkowych wysoką opłacalność wykazują też kierunki egipskie (5,5-8). Warto zauważyć, że wraz ze wzrostem kategorii hoteli opłacalność ofert greckich często maleje (ceny szybko rosną), a na kierunkach egipskich jest odwrotnie – wraz ze wzrostem kategorii hoteli względna opłacalność ofert rośnie (ceny rosną stosunkowo niewiele).

Inne istotne kwestie dotyczące turystyki wyjazdowej.

1. Według niemieckich portali turystycznych w ostatnim roku odnotowano dwucyfrowy wzrost popularności rejsów wycieczkowcami. Lider tego rynku Aida Cruises zrealizował 8-procentowy wzrost liczby klientów (do 819 tysięcy) i 4-procentowy wzrost przychodów (do 1,3 mld euro). Znacznie większy przyrost liczby klientów, bo o 20 procent (do 216 tysięcy) zanotował TUI Cruises, a wzrost 9-procentowy inna spółka grupy TUI, czyli Hapag- Lloyd Cruises. Rozwój i perspektywy tego segmentu turystyki są tak dobre, że w ostatni piątek podano o nabyciu przez TUI Group za 278 milionów euro na własność bardzo nowoczesnego i lubianego przez klientów wycieczkowca Europa 2. Dotychczas był on czarterowany przez wymienioną już spółkę grupy Hapag-Lloyd Cruises. Transakcja ta potwierdza, że TUI Group upatruje w tym segmencie dużych możliwości wzrostu i należy oczekiwać stopniowego powiększania floty i dalszego wzmacniania pozycji TUI w wycieczkach morskich.
2. Ceny wakacyjnych wylotów na kierunki turystyczne (pierwszy tydzień sierpnia) były w ostatnim tygodniu w liniach Ryanair mniej stabilne. Część przelotów podrożała (Lizbona, Teneryfa, Fuerteventura, Chania), a część stała się sporo tańsza (Cypr, Kos). Jednak średni poziom cen w Ryanair prawie nie uległ zmianie i wzrósł zaledwie o 4 złote. Za to znacząca przecena dotknęła ceny u pozostałych tanich przewoźników. Linie Wizzair obniżyły ceny na wszystkich wakacyjnych kierunkach średnio o 216 złotych, a linie Norwegian na kierunkach kanaryjskich nawet o 750 złotych. TravelDATA już kilkakrotnie sygnalizowała, że ceny te były stanowczo zbyt wysokie i dlatego zachodziło istotne prawdopodobieństwo istotnych ich obniżek, które się teraz dokonały.